IP联名引发中国波场钱包黄金消费热潮

与普通金饰以“国际金价+工费”为基准的定价模式差异， IP联名浪潮正在重塑黄金首饰行业的传统逻辑， 当前融合黄金材质与二次元IP元素的金饰品类连续火热，（文/刘梦嫣 高昕怡） ，从市场的角度来看，购买“黄金谷子”主要是出于对卡通形象的喜爱，姜华强调，未来品牌将紧抓话题热度和潮水趋势，好比。

并且具有纪念意义，北京槐房万达潮宏基门店内消费者正在挑选线条小狗转运珠 高昕怡摄 如今。

” 行业专家：理性看待投资价值。

品牌方不再局限于玻璃柜台。

与哆啦A梦、史努比、迪士尼公主等人气IP展开花式联名，。

图源：角研社 联名热潮同样延续到了线下体验中，世界黄金协会发布的《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示，比特派，” 潮宏基品牌负责人也暗示：“恒久主义和粉丝导向一直是品牌产物开发逻辑，构建共生共赢合作模式 IP联名金饰在年轻人中广受欢迎，“黄金谷子”等联名产物不完全属于投资产物， 公开数据显示，未来， “动漫/游戏IP往往具有鲜明的视觉风格和独特的文化符号，这些联名产物通常接纳“一口价”的定价方式，还具有必然的社交属性，举办快闪店、设置互动打卡装置、举办新品发布会等，小河暗示，以较低价格流入非正规渠道，目前市场上已呈现一些盗版联名产物， 与小河兴趣相似的年轻人不在少数，演变为连接品牌与年轻消费群体的全新价值纽带。

甚至成为表达兴趣喜好的方式，黄金品牌乐成吸引了年轻消费群体的关注，年轻人购买黄金更垂青的是情绪价值与场景化体验， 黄金品牌纷纷搭乘“谷子”快车 这场由IP引爆的“黄金热”，仅在2025前三季度，玩转年轻人文化圈，应当理性看待IP金饰的投资属性。

其价值涵盖了“金价+IP授权+工艺设计”三大因素，保障自身权益的同时也能够获得情绪价值与优良品质，有超16个黄金品牌与47个IP发起53次联名， 消费热潮之下， “传统意义上的黄金更多强调投资保值和仪式属性， 9月12日，每个IP合作前城市深入粉丝群体做大量调研，以及品牌与IP之间能否构建共生共赢的合作模式。

可以说，并没有过分关注价格因素，理解他们为何喜爱这个IP、喜欢它的哪些特质，IP联名金饰能否实现长效成长，希望黄金能融入日常生活，“黄金谷子”的定价更复杂，以及不绝扩大的市场空间，黄金产物的稀缺性、IP联名的情感价值，IP金饰市场的健康有序成长，虽然只有小小一个，关键在于IP版权能否连续运营、产物价值体系是否稳健、品牌打点是否高效，黄金消费群体的年轻化趋势显著，模仿热门IP形象或系列设计，年轻一代消费者正在迅速崛起，而非纯真强调投资保值功能，成为黄金饰品的购买主力军。

”周大生品牌公关负责人张琳说， 通过与二次元 IP 联名，在深度融合双方品牌DNA核心特质、为消费者创造最大化情绪价值的前提下， 值得注意的是，鞭策轻量化、小克重、时尚化的黄金饰品流行，为行业增长开辟了布满想象力的新赛道，将决定这股“镀金”热潮能走多远、能走多稳， 联名金饰出圈。

在产物创意、文化共鸣与消费体验之间找到平衡，不只直接侵害了IP版权方和珠宝品牌的常识产权与商业利益。

我们品牌会比力偏重‘时尚配饰’和‘情感保藏品’的定位，也可能存在成色不敷、工艺粗拙乃至安详隐患问题，”小河说，相关话题热度高涨；其次，但在今天，保持开放态度，主要源于三大因素，对此，转而打造出色纷呈的联名活动，黄金的投资属性愈发明显，社交、悦己等新需求的呈现。

提升了品牌的知名度和影响力，消费者通过正规渠道（如品牌官方授权网点）购买IP联名金饰，正在逾越传统珠宝消费的范畴， 别的对整个行业来说，拓宽了客户群体，较2019年的37%得到显著提升，2018年起，真正读懂年轻人、融入新场景，联名金饰颇受年轻消费者喜爱，姜华认为，映入眼帘的便是品牌与美乐蒂、库洛米、大耳狗等三丽鸥人气IP的联名金饰。

好比成婚三金、满月送礼。

高附加值的联名产物也为企业带来了更高的利润空间，不排除任何潜在的合作机遇， 去年至今。

”老庙黄金品牌负责人说，消费需求方面。

更为传统黄金行业带来了创新活力与增长机遇，张琳也暗示：“联名产物相较于传统金饰，产物包罗黄金手绳、转运珠、金钞、御守、金章等，对此。

塑造更具辨识度的产物，“IP联名产物不只代表了一种审美偏好，今年4月淘宝天猫平台还专门为“IP黄金”设立独立类目；在社交平台上。

值得注意的是，再通过产物工艺与设计将这些情感具象化，“为我的童年买单，以太坊钱包，随着金价不绝上涨，按照角研社不完全统计， 姜华指出。

年轻人抢着买单 走进北京槐房万达潮宏基门店。

鞭策其从保值蕴藏走向情感表达、从经典设计走向多元文化叙事，年轻人正在成为黄金市场“主力军”；最后， 周大福珠宝相关负责人也暗示，摆放在书桌上，单克金价普遍高于实时金价，小河便陆续购入了Hello Kitty、Chiikawa等多款IP联名黄金转运珠。

各大金饰品牌密集上新，小红书相关话题浏览量已打破225万。

消费者、品牌方以及整个黄金珠宝行业也需要思考IP联名金饰如何长效成长，在必然水平上缓解了高金价带来的本钱压力，